A l’occasion du 12ème Salon international de l’Automobile de Canton (Guangzhou) en Chine, Peugeot lance la nouvelle DongFeng Peugeot 508 en Chine et accélère son développement sur le 1er marché automobile mondial…
Du 20 au 23 novembre 2014, au Salon de Guangzhou, grande ville du sud de la Chine, Peugeot présente au public la nouvelle DongFeng Peugeot 508 dont la commercialisation interviendra en janvier 2015 en Chine. On y retrouve également un restylage de la Dongfeng Peugeot 3008, le crossover à succès de Peugeot, ainsi que la nouvelle Peugeot 308 S, la nouvelle 308 II bi-corps européenne qui sera le modèle sportif de la gamme chinoise.
Lancement de la nouvelle Peugeot 508 en Chine
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Quelques jours auparavant, le 16 novembre à Shenzhen, à bord du porte avion Minsk pour symboliser le futur envol du modèle, Peugeot avait officiellement dévoilé la nouvelle DongFeng Peugeot 508, lors d’un évènement qui a réuni plus de 250 invités de la presse chinoise.
Avec le lancement de la Dongfeng Peugeot 508, fabriquée à l’usine de Wuhan (joint venture DPCA, province du Hubei), Peugeot élargit sa gamme en renforçant sa présence sur le segment D, le segment stratégique des grandes routières, sur lequel Peugeot est présent internationalement depuis plusieurs décennies. Peugeot entend ainsi poursuivre sa forte accélération en Chine : à fin octobre 2014, avec plus de 314 000 unités vendues, les ventes de Peugeot ont progressé de 41%, soit près de quatre fois la croissance du marché (+11%).
La nouvelle Dongfeng Peugeot 508, une version restylée similaire à celle qui a été lancée à la rentrée en Europe, sera lancée officiellement en Chine le 9 janvier 2015 lors de la Brand Night de Pékin.
Elle bénéficie d’une évolution majeure, tant stylistique qu’en contenu technologique et en motorisations nouvelles, qui incarne l’expression de la montée en gamme de la Marque et qui renforce ses qualités reconnues. La nouvelle Peugeot 508 arbore une nouvelle calandre, emblématique des modèles à venir de la marque, et embarque de nouveaux équipements comme l’écran tactile, la caméra de recul ou la surveillance d’angles morts.
Sur le marché chinois, elle bénéficie également de nouvelles motorisations « T + STT » (moteurs essence turbo THP + Stop & Start, équivalents du « e-THP » en Europe) issues de la stratégie e-power de Dongfeng Peugeot qui lui confère sa place de grande routière efficace, économique, et respectueuse de l’environnement, qui va progressivement équiper l’ensemble de la gamme.
Dès sa première année de commercialisation, Dongfeng Peugeot prévoit de vendre 40 000 unités de 508, afin de répondre aux attentes du marché. Avec ce nouveau lancement, DongFeng Peugeot dispose désormais en Chine de la gamme la plus diversifiée jamais proposée par la marque à ce jour pour nourrir ses aspirations de croissance.
Peugeot au Salon de Guangzhou
Cette année encore, la marque DongFeng Peugeot fait sensation au Salon de Guangzhou sur un stand de 1190 m2 présentant 10 voitures, avec la plus vaste gamme de son histoire en Chine. Une expression de l’allure à la Française avec une offre régénérée à l’instar de la gamme européenne, une gamme en « 8 » désormais la plus jeune dans l’histoire de la marque, avec seulement 3 ans de moyenne d’âge : Nouvelle 3008, 308S version bicorps, Nouvelle 508, Nouvelle 408, 2008, 301 et pour les véhicules importés 308 CC et 4008.
La technologie de pointe portée par la stratégie e-power de Dongfeng Peugeot montée sur la nouvelle 3008, la nouvelle 508 et la 308S font de ces modèles les éléments phares du Salon cette année.
Avec l’apport de 7 nouveaux équipements, tels que le Stop & Start, le toit ouvrant électrique panoramique, l’écran tactile HD de 7 pouces, l’afficheur tête haute couleur, le dispositif de surveillance actif de pression des pneus, le siège du passager avant à réglage électrique, les barres de toit en aluminium, la nouvelle Dongfeng Peugeot 3008 subit une métamorphose technologique sans précèdent qui lui permettra de renforcer son positionnement produit et image pour devenir le crossover le plus plébiscité de Chine.
Peugeot 308 S : Suprême, Sport et Smart
La Dongfeng Peugeot 308 S, la Voiture de l’Année 2014, est également dévoilée au salon de Guangzhou. La Peugeot 308S sera le modèle Sportif de la gamme, avec une appellation « S » qui signifie « Suprême, Sport et Smart ».
Avec le lancement de ce nouveau modèle en Chine, Peugeot va révolutionner les mentalités et bousculer de manière positive les habitudes de conduite de la clientèle chinoise, jusque-là habituée aux silhouettes tricorps. La Peugeot 308 S est en effet identique à la version bicorps 5 portes européenne, qui arbore la nouvelle calandre inaugurée sur la Peugeot 308 GT, et qui équipera à terme toutes les 308 II.
La 308S est équipée du système Stop and Start, ce qui permettra au véhicule de réduire sa consommation de carburant de 15%. L’équipement « T + STT » répond parfaitement à la demande des clients grâce à un équilibre entre forte puissance et faible consommation de carburant. La gamme 308S sera équipée de 3 moteurs performants: 1.6 THP, 1.2 THP, et un moteur 1.6 CVVT. Ainsi équipée, la nouvelle 308S sera performante, sobre et écologique.
Des objectifs ambitieux en Chine pour la période 2015 – 2016
La Chine est plus que jamais un enjeu stratégique pour la marque Peugeot. La marque y prévoit un développement sans précèdent, avec une excellente performance de sa gamme en « 8 ».
A l’horizon 2015, Peugeot disposera d’un réseau de 530 concessionnaires aux meilleurs standards de la marque, lui assurant une couverture géographique de 85% du territoire chinois (contre 81,5% aujourd’hui) et se fixe un objectif de 450 000 ventes annuelles, plus de 20% supérieur aux volumes réalisés en 2014.
Source et photos : Peugeot
