Alors que la commercialisation de la Peugeot 208 démarre aujourd’hui, la Marque présente sa stratégie de communication en rupture pour ce modèle qui ré-génère tout Peugeot…
La Peugeot 208
Pour concevoir la nouvelle Peugeot 208, Peugeot a fait preuve de beaucoup d’audace et d’ambition.
La Marque s’est dotée d’un cahier des charges en rupture, avec la volonté de réinventer les codes qui ont construit le succès des « série 200 ».
La Peugeot 208 est une véritable « RE-GENERATION » du concept automobile, autant sur le plan architectural, que sur le plan stylistique, ergonomique et environnemental.
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Let your body drive…
La Peugeot 208 a été pensée pour faire corps avec le conducteur : plus d’intuitivité, plus de sensations, plus de stimulation. Résolument ancrée dans son époque, elle réveille les sens, génère de nouveaux ressentis et procure une envie immédiate de conduire et d’en profiter.
Parce qu’elle active le corps et invite à une expérience immédiate, Peugeot a choisi de la présenter comme la voiture qui laisse le corps s’exprimer pleinement.
Une montée en puissance orchestrée sur 5 mois
Cette signature forte « Let Your Body Drive » s’est exprimée dans ses premières actions de communication :
– découverte dès le mois de novembre de la 208 sur le site letyourbodydrive.com avec notamment un jeu interactif dans lequel l’internaute était invité à jouer avec son corps via sa webcam ;
– le « Peugeot, Motion & Emotion Show », un événement de teasing sur 208 organisé à Rio de Janeiro mêlant technologie projection 3D, mapping et Kinect© dont la vidéo a été vue plus de 5.300.000 de fois sur internet ;
– la carte de voeux interactive de la marque où les internautes pouvaient sur 208-lesite.peugeot.fr/greetings2012/ adresser leurs messages personnalisés en light painting à leurs contacts ;
– le « Re-generation show » au Salon de Bruxelles, une animation unique en mapping 3D alliant musique et jeux de lumières ;
– l’expérience interactive sur youtube.com/peugeot déjà vécue par près de 3 500 000 d’internautes ;
– la conférence de presse 208 en première mondiale au Salon de Genève mêlant chorégraphie et musique dans une mise en scène spectaculaire.
Une nouvelle étape, lancement de la communication publicitaire
Ce dispositif de communication est complété par son volet publicitaire.
Un film de lancement « I am your body » basé sur une idée publicitaire décalée et impactante : l’opportunité pour chacun de laisser son corps reprendre le pouvoir.
Au final, un film qui fait de 208 un objet de désir, associé à l’expression d’une voiture qui génère des émotions et des sensations fortes, qui offre une expérience nouvelle de conduite.
Les publicités prints (presse, affichage, marketing direct) et internet exploitent quant à elle des typographies illustrées qui reflètent ressentis et sensations.
La campagne internationale démarre aujourd’hui dans les premiers pays lanceurs.
La marque lance également une nouvelle application iPhone, iPad et Android dédiée. Elle permet de découvrir le nouveau modèle de la marque et offre une véritable immersion dans l’univers 208 afin de configurer sa future 208 selon ses envies.
Source : Communiqué de presse Peugeot
Magnifique voiture,j’ai commandé le modèle allure hdi,le dimanche 18 mars au garage boniface de st etienne,couleur rouge/noire,je l’attend avec impatience!!